NextCar网友问：

凯迪拉克ATS大战宝马3，明显黑宝马啊，有人知道内幕吗？

凯迪拉克ATS大战宝马3，明显黑宝马啊，有人知道内幕吗？两家超烂的汽车网站为了凯迪拉克ATS PK宝马3掐架，ATS总能赢，我想知道这个是不是广告啊？还有比亚迪秦最近那个加速赛，它真的赢了那么多牛车吗？谁知道？？？

NextCar网友答：

　　【大话西游之ATS挑衅BMW3】ATS台词曝光：当时那辆车离我的尾喉只有0.01公分，但是四百分之一炷香之后，那辆车的男主人将会彻底地认输，因为我决定说一个谎话。虽然本人生平说了无数的谎话，但是这一个我认为是最完美的…………曾经有一次秒杀布加迪的机会放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，车世间最痛苦的事莫过于此。让你的车轮从我身边超过去吧！不用再犹豫了！如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对曾经的自己说三个字：我要赢。如果非要在这个事上加个期限，我希望是…0.05秒！

　　最近，汽车营销有两件大事儿，一个是凯迪拉克ATS大战宝马3系，另一个是比亚迪秦的加速挑战赛。一般消费者可能都是看个热闹，没太关心这里面的门道，不过我觉得汽车营销也是一门学问，茶余饭后可以来聊聊这两档子事儿。

　　凯迪拉克ATS大吵大闹为哪般？媒体互掐实为广告

　　通用汽车在营销方面有很深的造诣，对于车市的明争暗斗早已心中有数。在旗下凯迪拉克ATS尚未占领市场之际，必然要大肆炒作一番。这不，它们动用了国内两家汽车网站，让它俩打架给网友看，而主角正是ATS。打来打去，真够热闹，看得哥这心潮澎湃的，可结果怎么都是ATS获胜。其实德国也发生了类似的对比，结果你懂的！

　　比亚迪秦高调营销  直线加速牛气冲天

　　这几年，比亚迪一直在折腾，电池大亨做混动车肯定有优势啊。“秦”在最近被炒得很火，这名字起得挺响亮，有中国范儿。在营销方面，比亚迪似乎一直在走高调路线，秦的0-400米加速赛算是此次营销的热点。还记得前不久雪铁龙C4L的加速赛吧，谁都可以来比加速，后来被一上海出租车干掉了，再后来还出了个小车祸吧。比亚迪倒是不在乎别人说它模仿，反正被说多了就无所谓了。秦也来个加速赛，看下边这个表，多数都是秦获胜，从实际成绩来看，秦无疑是成功的，自主车能和这么多大牌性能车比赛，还能获胜，实属难得，BYD在这方面的宣传是比较成功的。

　　比亚迪这个活动，无非是想让人们知道秦很牛B，加速快，5.9秒破百，现在效果出来了，的确秦备受关注。在随后的媒体老师们的比赛中，据说秦的百公里加速根本到不了5.9秒，7、8秒是正常的，这也能理解，毕竟5.9秒是实验数据。不过懂点汽车知识的人都知道，你混动车里有个大电机对吧，电机的扭矩是一开始就有的，而汽油发动机的扭曲是随着转速上升才能完全爆发出来的。所以说，你拿强混动车去和汽油车对比，本身就是不科学的，秦不但有先天的优势，而且它还能让汽油机和电动机一起“使劲”，提速必然是噌噌的。比亚迪在宣传上完全不提技术原理导致的不公平，同时巧妙的用加速性能掩盖了操控等方面的不足，吸引眼球，让人们关注点都在加速优势上，这也是在营销上的高招。

　　对比一下两个汽车营销事件：

　　1、首先，二者都算比较成功。我们不管其手段如何，它们都做到了吸引眼球和正面评论。凯迪拉克还传达了一个信息：ATS赢了从来都看不起自己的宝马3，扬眉吐气了；

　　2、凯迪拉克ATS隐性传播，更有深度，像个高级杀手，作案不留痕迹（但还是被哥看穿了）；

　　3、秦的高调宣传，有种“终于当土豪了”的感觉，像个刚上了《星光大道》的草根，一点不避讳自己想出名的目的；

　　4、从营销的角度来讲，为啥合资车卖的就是比自主的好呢？国人崇拜洋货的陋习不提，合资车更懂得自己的卖点在哪里，并且结合实用性来宣传（舒适+操控+主观体验），更能打动消费者（ATS就是很会宣传自己）；而自主车在宣传上往往只求爆炸性、吸引眼球，没有真正消费者想要的东西。比如秦最后就只能给人一种“傻快”的感觉（你对其实用性有啥印象？），实际生活中没人会油门踩到底吧，所以这种营销对实际销量的提升方面，我认为是作用甚微的；

　　5、凯迪拉克营销方式如果再加以优化包装，未来还是可以继续走下去的。而秦的推向方法有待商榷，至少不能再没事穷嘚瑟了，得加点包装。秦这种方式只能引人关注一时，虽然现在看上去很成功，但不具备长期效果。

　　6、汽车营销高招层出不穷，消费者算是防不胜防，大家在选车的时候，一定要擦亮双眼，仔细研究。不妨来NextCar向广大网友们提问吧，哈哈。

　　总结：ATS真的那么强吗？也许吧。从一个观众的角度，我更喜欢把这次表演当成是营销，而且是一次成功的营销，凯迪拉克战胜了从来不把自己当对手的对手，而宝马躺着中枪也高兴，因为它们又一次被眼球了。总之，这是一次成功的营销。凯迪拉克赢得胜利、赢得眼球，汽车网站同样赢得赢得眼球，只是我等观众有点被牵着鼻子走的感觉，被愚弄了说不上，反正是看完好戏，也不觉得这是好戏；而比亚迪秦让观众们看到了好玩的比赛，你会很期待看比赛成绩，也可称之为一次不错的营销，在那么多性能车面前赢得面子，比亚迪很乐，估计比亚迪车主们也都随之自豪了，BYD有种打把势卖艺的感觉，挺有意思。